复工后的手游买量冷却，iOS付费率却迎来提升

　　根据Q1投放创意组Top20来看，角色扮演类手游数量占比接近一半，仍为第一，但其普遍排名有所下降。而休闲游戏在Top20中的占比排名第2，比例为3成。此外，根据《Q1手游井喷投放Top10》来看，前10名手游基本以休闲类游戏为主。可见，Q1休闲类手游在买量市场的爆发力首屈一指。其中，《疯狂合体鸭》与《阳光养猪场》是Q1买量爆发力最高的两款手游。

　　从投放周期上，《阳光养猪场》集中爆发在一月中下旬发力较早。再经过1个月后，其投放量逐步下滑。而《疯狂合体鸭》趁势“无缝对接”——于2月中下旬开始起量，并于2月份的最后1天的投放创意组数量接近9K。

　　两款游戏的投放素材占比分布上存在差异，《疯狂合体鸭》主要以视频为主，而《阳光养猪场》则相对平均。此外，二者在素材与设备的选择上，均以“安卓—图片”、“iOS—视频”为主。

　　投放渠道上，两款均以“头条系”为投放主阵地。相比之下，《疯狂合体鸭》偏向资讯类媒体进行投放；而《阳光养猪场》主要在视频或短视频媒体上放量。

（编辑：肇庆站长网）

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